Regensburg/Bayerischer Wald. Große Auszeichnung für den Tourismus im Bayerischen Wald: Der Markenrelaunch der Destination wurde beim German Brand Award 2026 als „Winner“ in der Kategorie „Excellent Brands – Tourism & Gastronomy“ ausgezeichnet. Damit würdigte die unabhängige Fachjury die strategische und gestalterische Neuausrichtung einer der bedeutendsten Tourismusregionen Deutschlands.
Das neue Markenbild vereint die Symbole Wald, Berge, Bayern, Sonne und Wasser und steht für eine moderne, naturverbundene Positionierung. Laut Jury gelingt es, Landschaft, Kultur und Reiseversprechen in einer klaren Bildsprache zu vereinen und zugleich Regionen, Orte sowie touristische Leistungsträger unter einer gemeinsamen Dachmarke zusammenzuführen.
Für Dr. Michael Braun, Vorstand des Tourismusverbandes Ostbayern, bestätigt die Auszeichnung den eingeschlagenen Weg: Die Marke positioniere den Bayerischen Wald erfolgreich als moderne und unverwechselbare Destination.
Den Award nahmen in Berlin Daniela Schilling und Günter Reimann vom Tourismusverband Ostbayern sowie Matthias Lehner von der Straubinger Agentur Team Elgato entgegen. Schilling betonte, Marken lebten von authentischen Erlebnissen und den Menschen, die sie mit Leben füllten. Der Erfolg sei das Ergebnis eines gemeinsamen Entwicklungsprozesses und stärke die Identität der Region.
Gestaltet wurde das Markenbild von Team Elgato. Geschäftsführer Matthias Lehner sieht darin ein Symbol für den Aufbruch in eine zukunftsorientierte Tourismusstrategie und die starke Identifikation der Menschen mit dem Bayerischen Wald.
Der vom German Design Council verliehene German Brand Award zählt zu den renommiertesten Auszeichnungen für Markenführung im deutschsprachigen Raum. 2026 wurden 1.676 Projekte aus 18 Ländern eingereicht.
Bild: Günter Reimann, Matthias Lehner und Daniela Schilling nehmen den German Brand Award 2026 für die Marke Bayerischer Wald in Berlin entgegen (c)Grand Visions/German Brand Award 2026